“王侯将相宁有种乎！”陈胜吴广用一句极具煽动力的标语，动摇了秦王朝根基；

　　人头马：人头马一开,功德天然来，响彻两岸三地,让人头马白兰地的销量敏捷飞涨；

　　万宝路：男人的国际，构建了粗暴、自在的品牌形象，成为全国际烟草商场的传奇；

　　脑白金：“本年过节不收礼，收礼只收脑白金“，精准切入礼品商场，风行我国二十年。

　　在定位公司口中，它是“战争标语、言语钉”,一词定心智，树立品牌的认知优势；

　　在营销咨询公司口中，它是“超级言语、品牌谚语、品牌标语”，击穿群众的心思防地，完成口口相传；

　　在广告构思公司口中，它是“slogan、广告语、广告标语“，是驱动构思的爆点，扩大品牌声量，完成指数级飙升；

　　关于品牌方而言，超级标语是一把价值尖刀，能够在情感、文明、价值观甚至详细消费行为上，与顾客发生激烈共识，完成心智穿透，一刀见血。

　　关于顾客而言，超级标语是超级购买指令，是能感动顾客，唆使顾客发生购买行为的强壮购买理由。

　　每一场产品战争，都需求一句能刺穿商场、引爆销量的超级标语。它不是一句简略的言语，而是能够劈开商场、重构认知、赢得竞赛的屠龙宝刀。

　　四季椰林“不加一滴水，四个椰子一锅汤”的超级标语，将一碗椰子鸡的价值透明化、标准化，奠定了其“产品主义”的柱石，助力品牌从深圳走向全国。

　　巴奴“服务不是巴奴的特征，毛肚和菌汤才是”的超级标语，成功在火锅红海中拓荒差异化赛道，聚集并扩大了自己的产品的长处，重塑了中心价值。

　　农民山泉前期的广告语“农民山泉有点甜”，用一个“甜”字，将自己与其它的水区隔开来，刻画了共同的天然水认知。

　　我国台湾全联超市的“廉价相同有好货”，不逃避其“省钱”的实质，用真挚的心情为广阔购买的人的克勤克俭供给了正当理由，打破了“省钱=没面子”的心思防地，赢得了巨大认同。

　　蜜雪冰城的“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜美蜜”，以儿歌式的直白言语，弱化了广告的商业感，用 “甜美” 的情感符号快速浸透群众心智，引发自传达“病毒效应”。

　　戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永撒播”，将钻石从坚固的石头升华为“永久爱情”的标志，打破花了钱的人“高价产品”的心思防地，成为婚恋商场的刚需品。

　　顾客不喜欢广告，会主动生成心思防地，将广告信号给屏蔽。超级标语能破除顾客心思防地，快速进入顾客心智。

　　“充电5分钟，通线小时”。OPPO用详细的数据比照，将技术优势转化为顾客可感知的产品利益点。

　　“常常用脑，多喝六个核桃”，成功将一款一般饮料与“补脑”场景树立强相关，成为中高考季最热销的礼品。

　　“爱她就请她吃哈根达斯”。将冰淇淋从休闲零食升华为爱情信物，发明了情感消费的理由。

　　超级标语自带压服体质，能用一句话激起顾客的购买愿望，让你的顾客直爽买单。

　　如何为你的战略大单品打造 “一句破万句”的超级标语，在商业战场上锋芒毕露？

　　将品牌与品类强绑定，一刀封杀品类，构成“说到XX品类，就想到你”的条件反射，成为品类的代名词。

　　“果冻我就要喜之郎”，让喜之郎成为果冻代名词;“叶酸就选斯利安”，让斯利安雄霸叶酸商场80%的比例;“，”，让百度成为“中文搜索”的代名词;“阿芙，便是精油”，直接将自己等同于整个品类，占有了品类的心智制高点。

　　让标语成为定位言语钉子，直接钉入用户心智，既是定位的延伸，也是定位的强化。

　　如三棵树的品牌定位是“健康漆”，标语是“8小时住新家”，东阿阿胶的定位是”补养国宝”，标语是”补养国宝，东阿阿胶”；安吉尔的定位“高端净饮水专家”,标语为“安吉尔，高端净饮水专家”；让品牌快速进入顾客的心智，成为顾客的心智首选。

　　发掘并确定品类中最具价值的关键词，经过超级标语去占有这个关键词，构成“关键词=品牌”的认知联想。

　　海飞丝占有“去屑”关键词，标语“去屑实力派，当然海飞丝”；元气森林抢占“0糖”，以“0糖0脂0卡”拓荒新赛道，构成专属心智标签。

　　向顾客宣布购买指令，直接触发顾客的购买决议计划，缩短“认知-举动”的转化途径。

　　六个核桃的“常常用脑，多喝六个核桃”，益达的“吃完喝完嚼益达”，李佳琦的“Oh my god，买它，买它，买它”、“有问题上知乎”，都是在向顾客宣布购买指令。

　　鲁花“5S物理压榨工艺”；金龙鱼调和油的“1:1:1”；公牛“安全插座、维护电器维护人”；老板电器“大吸力油烟机”，经过提炼产品的USP，构成了自己的共同的出售建议。

　　将超级标语植入特定日子场景，让咱们顾客看到超级标语，瞬间激活“消费场景”的心智开关。

　　英德尔“爱上自驾游，从一台英德尔开端”确定自驾场景，娃哈哈养分快线“早上喝一瓶，精力一上午”激活早餐场景，马蜂窝的“旅行之前，先上马蜂窝”的旅行场景，完成场景即开关的瞬时需求激活。

　　用详细数字构建信赖感，将笼统优势转化为可感知的现实，增强压服力。数字可所以销量，也可所以运用人数，还可所以前史。

　　拼多多“8亿人都在拼多多”、香飘飘 “一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球三圈”，用销量显示商场认可度；美的空调 “1 晚低至 1 度电”、日丰管 “管用 50 年”，用数字具象化产品优势。

　　经过标语传递品牌对消费的人的清晰许诺，树立品牌与顾客的契约联系，下降消费心思门槛。

　　百果园“不好吃三无退货”、三棵树“立刻住”服务许诺，电商的“七天无理由退货”，经过零危险许诺下降消费决议计划本钱。

　　使用从众心思，给顾客制作“品牌卖得很火、很热销，很受欢迎”的心思暗示。

　　波司登 “热销全球 72 国”、和成全国 “10 包高端槟榔，7 包和成全国”、竹叶青 “高端绿茶，接连 10 年高端销量遥遥领先”，经过热销数据强化商场领导位置。

　　当你不是榜首的时分，你就站在伟人肩上，和消费的人心智中已有的强势认知树立相关，假势上位，快速封神。

　　“北有叶茂中、南有张默闻”，张默闻刚出道时假势叶茂中让自己在我国营销策划界一夜成名；“我国两大酱香白酒之一”，青花郎假势茅台的身份位置，强势上位，站稳高端白酒商场。

　　但凡敌人支撑的，咱们都敌对，但凡敌人敌对的，咱们都支撑。站在强势对手的敌对面，应战职业巨子，完成敌对相关。

　　真功夫“养分仍是蒸的好”，直击洋快餐不健康的痛点；巴奴火锅“服务不是咱们的特征，毛肚和菌汤才是”，对标海底捞打造差异化；百事可乐“年青一代的挑选”，将可口可乐界说为“传统的、掉队的”，抢占年青商场。

　　凭借威望机构或人群的背书，使用威望效应传递品牌的专业性与可靠性，下降顾客决议计划本钱。

　　TATA 木门 “鸟巢建造供货商”、蒙牛 “我国航天员专用牛奶”、舒适达 “全球牙医引荐”，均经过威望相关强化品牌信赖。

　　从顾客的情感需求动身，用标语触发心情共振，完成从“产品认同”到“情感认同”的晋级。

　　欧派 “有家有爱有欧派” 相关家庭温情；“好男人就该顾家”“自律给我自在”“男人就该多自己狠一点”，均以情感共识感动方针人群。

　　将品牌的价值观或对愿望的寻求融入标语，既传递品牌精力，也与具有相同价值观的顾客构成精力共识。

　　耐克 “Just Do It” 鼓舞举动精力；同仁堂 “编造虽繁必不敢省人工，品尝虽贵必不敢减物力” 传递匠心价值观；“思维有多远，咱们就能走多远” 显示进步心情。

　　只要手握标语屠龙刀，方能让战略大单品在商场上横扫千军，成为真实的品类王者！

　　如果您想在大竞赛、大内卷年代，辨认最大战略时机，找准战略方向，打造战略大单品，成果超级品牌，完成逆势增加，欢迎咨询品牌军师！

　　陈华明，师从我国榜首策划人叶茂中，超级品牌系统、品类尖刀战开创者。深耕大快消、大文旅、大健康职业20年，助力100+品牌完成战略级打破。

　　超级品牌研究院，大快消、大文旅、大健康职业品牌战略服务商，为政府文旅部分供给文旅确诊、文旅策划咨询服务，为公司能够供给战略决议计划、战略定位、品牌全案、品类尖刀战、营销推行等咨询服务。回来搜狐，检查更加多