们对品牌的期待早已超越产品本身,渴望与品牌建立更深层次的情感纽带,寻求价值观的共鸣与情感的归属。 正是在这样的背景下,伊利金领冠在奶粉行业内首创“超凡宝宝欢聚日”活动,开创了奶粉行业品牌专属“粉丝节”,为品牌与消费者之间的情感连接开辟了全新路径。 8月6日至7日,金领冠“超凡宝宝欢聚日”在内蒙古敕勒川真正开始启动。这场活动汇聚了100组来自全国各地的亲子家庭,中国篮球名将孙悦、喜剧演员姚尧、短剧演员孙樾等明星嘉宾也共同去参加了,品牌管理团队及工作人员全程陪伴,与消费者深度互动。 实际上,金领冠此举背后有着更深层次的战略考量。传统奶粉行业的营销逻辑多聚焦于产品功能性传播,通过广告投放和渠道推广建立品牌认知。然而,随着母婴花钱的那群人的迭代更新,90后、95后新生代父母对品牌的期待已从单纯的产品需求升级为情感价值诉求。 新生代父母在品牌选择时,除了关注产品的质量外,更看重品牌的价值认同和情感共鸣。谁能敏锐捕捉到消费的人的情感需求,谁就能在品牌竞争中占领优势。 洞察到消费的人日益强烈的深层次情感需求,以金领冠为代表的婴配粉品牌,正积极探索与用户建立深度情感连接的新路径。 在众多品牌用户运营实践中,金领冠“超凡宝宝欢聚日”的独特性在于:它率先打造了行业首个粉丝节,成功构建了一个以用户为中心的品牌生态。这从根本上改变了消费者的角色——从信息接收者转变为品牌价值的共创者。 粉丝节的成功举办,为金领冠建立了区别于另外的品牌的独特品牌符号。在奶粉行业竞争白热化的当下,金领冠中国专利配方的核心优势,与深厚的情感连接,形成双重竞争壁垒。通过深度的使用者真实的体验和情感共鸣,金领冠不仅提升了用户粘性,更构建了难以被复制的品牌情感连接护城河。 从行业发展的新趋势看,金领冠这一创新实践具备极其重大的引领意义。它标志着奶粉行业正在从传统的渠道驱动、广告驱动模式,向用户驱动、体验驱动模式转型。这种转型不仅重塑了品牌与消费者的关系,更将推动整个行业品牌建设理念深度变革。 在信息透明度日益提升的今天,花了钱的人品牌的信任不再基于单一维度的承诺,而需要全方位、多层次的验证。在“超凡宝宝欢聚日”的两天行程中,金领冠精心设计了从奶源到产品再到文化的完整体验链路,让100组亲子家庭沉浸式去参加了。参与者得以亲身感知品牌“超凡奶源、超凡配方、超凡品质”三大核心优势,从而构建起完整且立体的品牌信任体系。 当亲子家庭踏进敕勒川生态智慧牧场时,消费者近距离感受北纬45°黄金奶源带优渥的自然条件。这里拥有适宜的温度、湿度和日照条件,为优质牧草与奶牛,提供了得天独厚的环境。伊利现代智慧牧场的精准化管理,通过物联网技术、大数据分析实现了对奶牛饲养的精细化控制。牛舍智能舒适、系统设备时刻监控身体健康情况,奶牛们在科学饲养下产出的奶品质更优。 活动现场,“识草小课堂”、“超凡守护绘画”等亲子互动环节,让参与家庭亲手触摸牧草、了解奶牛饲养,认识到金领冠严选A2基因奶牛,通过科学饲养,产出100%鲜活A2生牛乳的珍稀品质,对金领冠“超凡奶源”建立起具象化感知。 在伊利现代智慧健康谷,这座全球单体规模超大、技术超先进、数智化程度超高的伊利奶粉全球智造标杆基地,给亲子家庭带来了更为直观的震撼。工厂内部空气洁净度高达10万级,智控中心通过数智化技术实现全流程监控,确保每一罐奶粉的品质安全。现场家庭还了解到,每一罐奶粉都要通过644个检测指标。这一具象的数字,背后折射出金领冠,在每一道工序、每一次检测中的严苛标准。 “一罐好奶粉”的诞生离不开科学技术创新的支持和推动。在家长们深入探访的过程中,宝宝专属营养的奥秘也随之清晰展现。作为深受中国母婴家庭信赖的婴幼儿配方奶粉品牌,金领冠始终致力于通过科学技术创新赋能产品迭代升级。依托伊利集团70年的深厚积淀,金领冠拥有10大核心配方专利,并深度融入全系列新产品中,为中国母婴家庭提供更专业、多元的营养解决方案。 从科研到生产,从原料把关到成品检验,金领冠以全链路品质保障让我们消费者对品牌的信任不再只是基于品牌传播,而是建立在亲眼所见的超凡品质之上。 不止于白天的行程,“超凡宝宝欢聚日”的另一大核心亮点则是金领冠为广大购买的人精心打造的“家宴”环节。在这场温馨的晚宴上,100组亲子家庭与金领冠团队围坐一堂,共享美食,分享育儿心得。这不是一场品牌与消费者之间的宴会,而是一次真正意义上的“家人团聚”。 对消费者而言,金领冠的这场“家宴”满足了他们对品牌的情感期待。它将品牌与消费者的关系从传统的“卖方-买方”关系拉近到“家人”关系。让我们消费者与金领冠之间建立起超越产品的情感纽带。当一个品牌能够走进消费者的情感世界,成为他们生活的一部分,消费者的信任自然水到渠成。 对行业而言,金领冠“家宴”模式将奶粉品牌与消费者情感连接推向新高度,为整个行业提供了可参考的实践范本。 从行业发展的历史脉络看,奶粉行业经历了从“产品稀缺时代”到“产品丰富时代”再到当前“产品多元化时代”的更迭。在这样的大背景下,在品质基础上,品牌与消费者的“情感纽带”已成为品牌持续增长不可或缺的牢固基础之一。金领冠“超凡宝宝欢聚日”的成功实践,不仅拉近了品牌自身与消费者之间的距离,更为行业做出表率,为行业树立了品牌与消费者建立情感纽带的典范案例。