近期，一张风趣的“旺仔送礼图”在朋友圈里流传开来。画面中，心爱的“旺仔”人偶手捧旺旺“小小酥”，对着镜头显露搞怪的表情，令人捧腹。

　　图中9月26日，“旺仔”手捧的则是旺旺“小小酥”为携手游族旗下ARPG《暴烈之翼》所出的定制包装款。“旺仔”来到游族，向游族职工们送出了这份特别而有含义的礼物，引来不少人围观合照。而在这次协作背面,则是游族与旺旺别离作为文娱和快消工作的领军企业,在探究跨界协作中获得的阶段性效果。

　　其实游族与旺旺的协作，从本年1月就现已敞开。其时，游族网络与旺旺集团一同签署了战略协作协议，横跨文娱和快消工作的联手，备受业界重视。原因首要在于，游族所属的新式文化文娱工业与旺旺耕耘多年的传统快消工作间被以为存在天然的壁垒：文娱企业的用户有着十分显着的年轻化特征，而快消巨子们的中心用户更会集在家庭的消费决策者——中年集体。两个工作在干流运营出售的方法上，也存在着显着差异：文娱企业在互联网思想影响下，更倾向于线上的粉丝型营销，而快消工作则由于其大众化特点而更喜爱电视广告、地推等硬广。

　　细观定制版“小小酥”包装，能发现不少构思的端倪。在这款包装上，印有“玩《暴烈之翼》，神运旺仔看护你”的字样，事实上，“神运旺仔”是《暴烈之翼》中一个以“旺仔”为原型规划的“特使”人物，凭仗憨萌的外形信服不少玩家。将异业IP形象植入手游中并答应玩家获取，在游戏工作异业协作中尚属初次。这一测验赢得了玩家的共同好评，也成功将传统快消品牌毫无违和感地带入了互联网化、文娱化的营销环境中，为文娱和快消工作间的跨界运营出售的方法供给了全新的思路。

　　旺旺《暴烈之翼》定制产品包装上的旺仔形象, 协作款产包刚刚上市就引来粉丝追捧

　　一同，“旺仔”也为《暴烈之翼》穿上了新装——“小小酥”新产包为《暴烈之翼》特别规划了三个“旺仔”形象，别离复原了《暴烈之翼》三大工作的外观。在兴趣之余，也无形中为游族找到了一条优质的线下推行途径：将快消工作的大众化产品与定制化内容相结合，以完成面向规模更广的曝光，并快速堆集用户情感。

　　作为在各自范畴的领头羊企业，文娱新秀游族和快消巨子旺旺为这两类企业间的跨界协作贡献了一次标杆级事例，也证明了文娱与快消两个工作间的壁垒并非不行打破。能预见，未来将会有更多相似的跨界协作出现，工作间的壁垒也将被更多的“1+12”逐步打破，而游族网络与旺旺集团的这一次协作，对后来者而言无疑将有很深的参阅含义。

　　旺旺集团也期望借此向各行各业传达一个重要的信息：咱们从始至终在寻求打破，让品牌一直在晋级，咱们借此宣布信号，期望让更多不相同的范畴愈加优异的协作伙伴乐意和咱们一同展开更多风趣，新颖的协作。让旺旺伴随着顾客的生长一同生长，正如咱们现在遵循的一个主旨：高兴，幼年和未来 你永久的陪同！